中新網海南新聞12月12日電(王琪)2023中國旅游集團化發展論壇11日至12日在上海舉辦，其間，三亞以多維度、跨領域的創新發展舉措，獲選“2023中國旅游創業創新范例”。

　　2020年，三亞開創性設立目的地營銷推廣專業機構——三亞市旅游推廣局，發揮市場化、專業化和國際化機制優勢，圍繞旅游消費新需求，挖掘三亞游客友好旅游城市特色。2023年，三亞市旅游推廣局更名為三亞市旅游發展局，從市場研究、會展會獎、節事活動、傳媒資訊、航線開發、客源拓展等多方面，探索三亞旅游創新發展新路徑。

　　自成立起，三亞市旅游發展局攜手三亞經濟圈景區、酒店、免稅店、郵輪公司等涉旅企業前往全球多地開展系列旅游推介活動，以組合團形式招攬客源，商討商業合作、開展資源互換。并構建市場研究服務政企聯合營銷的旅游數據平臺，推行以細分重點客群為導向的營銷推廣策略，進行以在地活動為載體的入境旅游市場拓展，推動三亞旅游業高質量發展。

　　通過數據分析開展市場研究，發現客群年輕化趨勢明顯，三亞聚焦青年客群出游興趣和消費喜好開展精準營銷，推出了專門面向年輕人市場的推廣主題“新青年奇趣島”，成功吸引大量年輕游客“解鎖”多彩三亞。

　　人才建設方面，三亞市旅游發展局自設立之初就聚焦選聘具有國際化視野和海外經驗的人才。2021年海南自貿港首次面向全球公開選聘的國際高端管理人才，來自中國香港的青年葉家麟脫穎而出，擔任三亞市旅游發展局局長，他帶領的團隊中超過半數具有海外學習或生活背景，能熟練使用英、俄、法、德、韓等10余種外語。

　　從體制機制創新到專業化營銷體系構建，再到具有國際視野的人才隊伍建設，三亞始終堅持以創新思維和方法推動旅游業的發展。入選“2023中國旅游創業創新范例”為三亞旅游發展注入了新動力。未來，三亞將繼續堅持創新驅動，加快旅游業提質升級步伐，為中國旅游業高質量發展貢獻“三亞力量”。(完)