新海南客戶端、南海網記者 蒙健
2023年，海南省市場監管、綜合行政執法部門按照市場監管總局統一部署，加強政治導向、互聯網、醫療美容、房地產、神醫神藥等重點領域廣告監管，嚴厲查處違法違規行為，海南省查辦廣告案82宗，罰沒款177.61萬元。12月20日，海南省公布2023年廣告領域案件查辦典型案例。
案例一：?？谑胁樘幚眯l生技術人員形象發布違法廣告案
當事人在微信公眾號和戶外廣告上發布“蘭顏慧攜手艾維嵐打造‘聚乳童顏’的秘密、‘打造高級美’，‘聚乳童顏’王牌組合，帶你了解‘抗衰天花板’”等內容，對“艾維嵐”、“喬雅登豐顏XC”等商品、項目進行宣傳，廣告中多次出現衛生技術人員形象。
當事人的行為違反《醫療廣告管理辦法》規定，被責令停止發布違法廣告，罰款30000元。
案例二：文昌市查處某商業類房地產項目宣傳具有住宅功能違法廣告案
當事人發布某商業綜合體項目廣告，含有“有A型和B型戶型，A型建筑面積48平，設計分成樓上樓下二房二衛；B型建筑面積51平，設計分成樓上樓下三房三衛”等內容，宣傳商業類房地產項目具有住宅功能。
當事人的行為違反我國《廣告法》第二十八條第二款“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”規定。
對此，責令當事人停止違法行為，消除違法廣告影響，罰款22590元。
案例三：三亞市查處婚紗攝影發布虛假廣告案
當事人通過微信向消費者推送婚紗攝影套餐廣告，含有“2020年度粉絲最多品牌”、“攝影行業領軍品牌”等內容。經查，當事人利用“最多”和“領軍”用語宣傳，不能證明其是“2020年度粉絲最多品牌”、“攝影行業領軍品牌”。
當事人的行為違反《廣告法》的規定，被責令停止發布虛假廣告，罰款1980元。
案例四：定安縣查處“食堂管理企業領導者”違法廣告案
當事人在公司網站上使用“讓你省心、省錢、又省力的食堂管理企業領導者”等字語進行宣傳，但無法提供證據證明是“食堂管理企業領導者”。當事人違反我國《廣告法》的規定，被責令立即改正違法行為，罰款2100元。
案例五：昌江縣查處某地瓜酒生產企業使用絕對化用語違法廣告案
當事人在拼多多平臺的該店產品詳情頁面發布“海南省內首家采用國家標準進行規范化生產的高檔白酒企業”宣傳內容。當事人使用“首家”絕對化用語，未能提供相應的“首家”佐證材料，無證據證明其在海南省內是“首家”采用國家標準進行規范化生產的高檔白酒企業。
當事人行為違反我國《廣告法》的規定，被責令停止發布違法廣告，罰款10448.4元。
案例六：臨高縣查處某企業自建網站虛假宣傳違法廣告案
當事人自建企業網站，并委托某公司制作“富力智檸檬酸鹽固體飲料一袋相當于30瓶蘇打水是高尿酸人群的最佳選擇”的廣告。經查，該公司宣傳治療功效，未能提供相關功效臨床驗證。
當事人違反我國《廣告法》的規定，被責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，罰款3300元。
海南省市場監督管理局表示，各廣告市場主體應當按照《廣告法》等法律法規規定，切實落實廣告發布審查責任，依法依規發布各類廣告，杜絕違法廣告情況發生，共同維護好海南自由貿易港廣告市場環境。
